Як Гаряча тема пройшла шлях від гаража до короля модницької моди

Як Гаряча тема пройшла шлях від гаража до короля модницької моди

Протягом останніх 25 років магазини Hot Topic були основним елементом коридорів американських торгових центрів.



Багато асоціюють магазини з готом, емо, панком чи гранжем. Але Гаряча тема виріс і став набагато більше, ніж його персона 90-х. Він перетворився на лідера моди поп-культури та одну з найвпливовіших компаній у зростаючому світі модницької моди.

Магазин 'готів', який перетворився на поп-культуру, розпочався десь, що майже стало кліше для великих американських корпорацій: у гаражі. У жовтні 1989 р. Гаряча тема розпочато як ідея в Південній Каліфорнії. Засновник Орв Медден відкрив найперший магазин у листопаді того ж року в Монклері, штат Каліфорнія. Сінді Левітт була першою співробітницею, яку найняли в Hot Topic, а зараз є старшим віце-президентом з питань мерчандайзингу та маркетингу. За словами Левітта, початковою концепцією роздрібної торгівлі було 'бути мережею аксесуарів для молодих чоловіків'. Тієї осені він відкрив другий магазин, і його основними продуктами стали ювелірні вироби, сонцезахисні окуляри, сумочки та інші аксесуари 'вперед і круто'. Один розділ був об’ємнішим, з такими аксесуарами, як шиповані браслети, коміри, розп’яття, прикраси Harley Davidson, а також конструкції черепів і драконів.



«Цей розділ підірвався, і в нас просто сиділи сумочки та поліровані металеві прикраси. Тож ми продовжували додавати трохи більше, трохи більше цієї темної різновиди колекції аксесуарів для альтернативи панку, і тоді Орв Медден, який був засновником, був дуже розумним. Замість того, щоб намагатись змусити його літати за нашою оригінальною концепцією, ми з ним поїхали по всій країні до всіх цих альтернативних магазинів, які зазвичай знаходились у центральних районах міста. Ми повернулися і сказали, давайте перенесемо цей погляд на торговий центр - до дітей, які ніколи не зможуть дістатися до цих крутих магазинів у центрі міста в Нью-Йорку, Філадельфії та Лос-Анджелесі, - сказав Левітт Daily Dot.

Фото за допомогою 'Гарячої теми'

Як результат, вся концепція 'Гарячої теми' змінилася, щоб задовольнити альтернативний вигляд. Оскільки магазини були переважно в передмістях, а не в районах метро, ​​Левітт сказав, що діти почали з'їжджатися, щоб побачити моду, про який вони лише чули.



“Незабаром після цього наш менеджер магазину сказав:“ Оскільки ми несемо всі ці панк-речі та альтернативні речі, діти заходять і просять рок-трійників. ”Ще в 1989 році ви не могли знайти гірські трійники в жодному торговому центрі. , тільки на виставках та в деяких місцях для мам і поп-магазинів. Тож ми вийшли і спробували знайти гірські трійники, які ми могли б придбати для роздрібної торгівлі », - пояснила вона.

Перші сорочки, які вони привезли, швидко розпродалися, і Левітт сказав, що за пару місяців вони почали купувати кожен камінь, який вдалося знайти. Збільшення музичних трійників призвело до створення їх знакових дисплеїв футболок стіна , і всього за рік після відкриття 'Гарячої теми' знайшов свою альтернативну ідентичність.



Фото за допомогою 'Гарячої теми'

Роздрібний продавець відкрив ще два магазини вже другий рік, і звідти він продовжував розширюватися, врешті-решт зростав до 659 магазинів по всій країні сьогодні. Перші співробітники, такі як Левіт, виступали в якості покупців товарів вдень, а клерками в магазинах вночі, щоб підтримувати компанію. Левітт сказав, що компанія вже намагалася проводити політику відкритих дверей між клієнтами та працівниками. Рок-трійники прибули завдяки запитам клієнтів, переданих менеджером магазину, і виявляється, їхнє друге велике поп-культурне розширення відбулося також із запитів, цього разу для сорочок, натхненних У живому кольорі Домашній клоун. Homey став першою немузичною ліцензією, придбаною Hot Topic.

'Це було найбільше, що ми коли-небудь бачили, краще за все, що ми коли-небудь купували', - сказав Левітт. “Тоді після цього Твін Пікс був популярний, тому ми купили Твін Пікс сорочки. Ми їх знайшли, дістали і загасили. Потім ми почали додавати всі такі вигадливі ліцензовані продукти. Після цього одним з наших найбільших проривів стало те, що ми почали отримувати запити від покупців у наших магазинах Губка Боб . '



Гаряча тема, магазин, відомий тим, що наймає працівників з пірсингом на татуюваннях, що іноді шокує відвідувачів приміських торгових центрів, раптом отримував численні запити на Губка Боб товар. За словами Левітта, товар був недоступний, оскільки це було дитяче шоу, і Nickelodeon обробляв його, чекаючи, щоб побачити, як це було протягом року, перш ніж випускати товари. Не бажаючи чекати, Hot Topic призначив зустріч з компанією в Нью-Йорку і незабаром уклав ексклюзивну угоду Губка Боб трійники на рік.

«Це відкрило для нас світ ліцензування поп-культури. Ще одним елементом, який стався приблизно в той самий час, була культура рейву, яка почала ставати справді великою. Отож, коли ми почали займатися музикою, ми почали пропонувати всі такі яскраві ліцензії, і дві великі, які справді визначили тенденцію, були Догляд за ведмедями і Полуничний пісочний і саме тут ми отримуємо великі широкі штани, намиста з соски та світяться палички », - сказав Левітт. «Дуже солодкі ностальгічні ліцензії, які носили великі рейви, ставали дуже великими, тому це продовжувало відкривати двері для ліцензування поп-культури, і з тих пір ми стали дуже важливим місцем для популярності культури, намагаючись бути першим серед усіх нових тенденцій '.

Фото за допомогою 'Гарячої теми'


Фото за допомогою 'Гарячої теми'

Так як ті Губка Боб трійники з’явилися на полицях Hot Topic в 1999 році, ліцензії на поп-культуру розширені, включаючи улюблених фанатів Наполеон Динаміт, Сутінки , Гаррі Поттер , Дісней , Шерлок , і Лікар, який . Керуючись запитами клієнтів, Hot Topic також розширив доступність додаткових розмірів у поп-культурі та інших видах, відкриття торгова мережа Жахливий у 2001 році та співпрацюючи з іншими прогресивними компаніями, такими як інтернет-роздрібний продавець дівчат Her Universe. Його зростання призвело до деякі суперечки по дорозі, але від повернення підводні тварини до створення більше тонкий шанувальницька мода, нестандартне мислення робить її однією з найвпливовіших компаній і, мабуть, найпоширенішою у світі моди на виродків.

Левітт вважає, що 'Гаряча тема' виділилася як місце поп-культури, випереджаючи те, що роблять інші. Поки всі інші збільшують кількість химерних трійників, які вони продають, Hot Topic шукає щось нове і звертає увагу на те, що шукають клієнти. Побачивши, як шанувальники одягаються на мінуси і викриття, вони помічають такі тенденції, як шанувальники, що носять зовнішній вигляд натхненний франшизами, але не точними копіями костюмів. Левітт сказав, що вони використовують цю комбінацію, щоб 'підняти нашу ліцензовану продукцію за футболку, щоб ми могли бути іншими'.

'Частина цього натхненна косплеєм, і тоді наші власні співробітники просто намагаються зібрати вбрання' зроби сам ', що схоже на персонажів, тому ми бачили б продажі товарів, які ти можеш носити як частину персонажа', - сказав Левітт. «Ми вирішили зробити це натхненно колекцій подібно до Малефісента і Книга життя . У нас буде прекрасне Попелюшка колекція, що надходить для бойового фільму в лютому '.

Однак навіть завдяки великій колекції поп-культури Hot Topic важко уникнути старих вражень від роздрібної торгівлі як про готський магазин. Але 'Гаряча тема' отримує задоволення від цього сприйняття до свого 25-річчя, жартуючи, що вона не 'повністю одержима', а 'повністю одержима' своєю модою. Одні з найбільш божевільних рано чутки про компанію спричинив оригінальний гот, альтернативний вигляд. Деякі люди думали, що магазини буквально одержимі, і ходили з бібліями, а інші шепотіли смішні уявлення про пропускання крові в задніх кімнатах та про пірсинг у їхніх складських приміщеннях. Південний парк навіть випустили епізод, в якому вони спалюють 'Гарячу тему' - магазин фактично був першим, хто продавав товари для шоу - для жарту про перетворення людей на вампірів.

В рамках своїх ювілейних ініціатив 'Гаряча тема' навіть 'вилазила' свій веб-сайт на день і закликала працівників одягати готику на вихідні. Це також заохотило шанувальників долучитися до святкування, поділившись гарячими темами та селфі, використовуючи хештег # HT25 на Twitter , Наближається , і Instagram . Деякі селфі були обрані для включення у вітрини магазинів також в рамках ювілею. Щоб ще більше подякувати клієнтам за їхній бізнес, Hot Topic навіть надсилає кілька подарунків-сюрпризів кільком обраним поштою.

(На жаль, це вставлення не знайдено.)(На жаль, це вставлення не знайдено.)

Коли Гаряча тема дивиться на те, як її минуле призвело до сьогодення цієї річниці, Левітт сказала, що 'ніколи за мільйон років не думала, що' Гаряча тема 'буде такою, якою вона є сьогодні'.

“Цікаво, як це розігралося. Я хотів бути в моді, і зараз думаю: 'О, боже, я маю справу з цим Покемон а викрутка від Лікар, який і накладати на щось пентаграму чи ні! ’”, - сказала вона.

Це може відрізнятися від початку, але для Левітта це була дивовижна подорож.

'Думати, що ми почали в гаражі 25 років тому, не знаючи, чи зможемо ми навіть відкрити два магазини на чотири магазини, і тепер бути там, де ми є сьогодні, бути іконою поп-культури, це досить дивовижна історія, коли ми бачили, що це сталося ,' вона сказала.

Ви можете дізнатись більше про історію 'Гарячої теми' за часовою шкалою на ній веб-сайт .

Фото за допомогою 'Гарячої теми'