Звіт стверджує, що послідовники Instagram вважають 'погану метрику' для вимірювання впливу

Звіт стверджує, що послідовники Instagram вважають 'погану метрику' для вимірювання впливу

Нещодавно дослідження з аналітичного агентства соціальних мереж Klear виявив, що кількість підписників не є ефективним способом для маркетологів розвідки та відбору впливових осіб Instagram.



Клер вивчив різницю між кількістю підписників можливого впливового фактора та їхньою залученістю та визначив залучення як взаємне спілкування між акаунтами та їх послідовниками. Klear випадковим чином відібрав 940 000 публікацій в Instagram, опублікованих між 2015 і 2016 роками з пулу 115 000 користувачів. Для того, щоб усунути ботів, Klear проаналізував такі схеми, як «отримання великої кількості сподобань від новостворених облікових записів», на відміну від більш тривалих облікових записів, які давали менше сподобань.

Зрештою, Кліар дійшов висновку, що кількість підписників в Instagram є 'поганою метрикою' для визначення ефективного впливу рахунків на їх аудиторію, а залучення є набагато точнішим показником життєздатності облікового запису як маркетингового інструменту.



'Ми насправді помітили, що інфлюенсери з невеликим числом прихильників іноді викликають більший вплив, ніж інфлюенсери з величезною фаною', - написав Янг. 'Фейкові послідовники та залучення є проблемою у середовищі впливових людей, і ми хотіли підкреслити, що, хоча інфлюенсер може мати високий показник кількості підписок, це не завжди означає, що вони реальні або відповідають цілям бренду'

Ідея про те, що кількість прихильників не настільки свідчить про вплив ринку, як сподіваються рекламодавці, не обов'язково нова. “Замість того, щоб говорити про те, як багато люди бачать ваш вміст, ми повинні зосередитись на тому, наскільки цінним цей вміст насправді приносить вашій аудиторії », - аналітик соціальних мереж та генеральний директор VaynerMedia Гері Вайнерчук написав ще у 2016 році . 'Щоб споживач чимсь захвилювався, змушений був натиснути оголошення або переглянути відео, це зводиться до турботи про увагу вашої аудиторії'. Деякі ( включаючи Каньє Веста ) стверджують, що соціальні мережі повинні повністю знищити кількість прихильників. (Є навіть петиція Change.org для Instagram, щоб позбутися метрики.) Очевидно, що існує зацікавленість у припиненні підрахунку підписників, і є принаймні деякі докази, що кількість може взагалі не мати значення.

Що, можливо, робить їх менш важливими - це боти. У липні 2018 р. Інформація повідомляв, що в Instagram може бути стільки 95 мільйонів бот-акаунтів, що присвячені збільшенню кількості прихильників користувачів Instagram, які прагнуть залучити маркетологів. Відрізнити ці рахунки від реальних може бути важко; вони можуть бути приватними, мати переконливі біографії або взаємодіяти з іншими обліковими записами настільки, наскільки їх неможливо розрізнити.

Хоча кількість підписників є тим, що, на думку багатьох, стає все менш важливим, це ще одна метрика, з якою Instagram грає: Подобається . Інфлюенсери в Instagram розповіли Business Insider що вилучення сподобань із платформи змусить їх 'боротися за увагу' з боку маркетингових агентств та аудиторії. Видалення сподобань призвело до того, що платформа відчувала менший 'тиск' для випадкових користувачів, це призведе до видалення однієї з єдиних загальнодоступних метрик, що використовуються для вимірювання залучення. Для канадської інфлюенсер Кейт Вейланд, яка була піддана випробуванню приховування симпатій, вони служать мотиватором.



'Зараз у кінці виступу немає аплодисментів глядачів', - сказав Вейланд Business Insider. 'Це щось на зразок цвіркунів у фоновому режимі'. Якщо сподобання вважаються формою залучення, настільки пасивною, якою б вони не були, то, можливо, для платформи більш доцільно позбутися підрахунку підписників.

Потім знову звіт від # оплачено , стартап-інвестиційна компанія, виявила, що 50% опитаних канадських користувачів Instagram побачили, що кількість їхніх підписників скорочується після того, як Лайки були приховані. Це суперечить висновкам дослідження Кліра, в якому говорилося, що лайки та інші форми залучення не мали міцних стосунків із числом послідовників.



Результати дослідження Klear не набагато відрізняються від порад, які отримують маркетингові агентства сьогодні. Інтернет-торгівля публікаціями Новини маркетингових технологій , Соціальні медіа сьогодні , і Forbes всі радять зосередитись на залученні за кількістю послідовників. І якщо позбавлення від кількості підписників виявляється пов’язаним із «подобається» ... тоді, можливо, така форма діяльності не є настільки показовою для впливу.

ЧИТАТИ БІЛЬШЕ:

  • Дослідники розробляють гру 'Погані новини', щоб допомогти вам помітити фейкові новини
  • Станьте гуру онлайн-продажів за допомогою цього завантажувального табору для електронної комерції
  • Керолайн Каллоуей відповідає на вірусний нарис колишньої подруги низкою публікацій в Instagram