У TikTok музичні продюсери переходять із заднього плану до центру уваги

У TikTok музичні продюсери переходять із заднього плану до центру уваги
  творці музики з відео TikTok

@sebseb122_/TickTock @seshnolan/TikTok @alianna.tv/TikTok @prod.by.iiinfinite/TikTok @gorari.beats/TikTok ремікс Джейсона Ріда



У TikTok музичні продюсери переходять із заднього плану до центру уваги

Незалежні артисти діляться злетами та недоліками публікації ритмів у TikTok.

TikTok став головною силою в музичній індустрії, яку підняли молоді споживачі, які використовують додаток. TikTok є одним із найпопулярніші програми у світі, і в той час, як ажіотаж щодо програми наближається до свого піку, незалежні музичні продюсери приєднуються до імпульсу, щоб охопити маси.

Продюсери всіх музичних стилів досягли успіху через TikTok. Вони щодня приваблюють мільйони лайків і підписників завдяки своїм характерам, талантам і навчальним посібникам. TikTok кардинально замінив старі способи маркетингу в соціальних мережах короткими відео та фрагментами пісень, глядачі яких щодня зростають.



SEBii, художник і продюсер із понад 200 000 слухачів Spotify щомісяця, створив деякі зі своїх найуспішніших пісень через TikTok. Пісні з його каталогу, як-от «Play Poker (Remix)», а також мелодії, створені ним спільно, як-от «Euphoria» cheRomani+, озвучили тисячі оригінальних відео на TikTok.

«Я думаю, що будь-хто, хто справді намагається розвиватися, зайдіть на TikTok, тому що додаток має потенціал для охоплення такої кількості людей», — розповідає SEBii Passionfruit. «Я не думаю, що будь-який інший додаток для соціальних мереж має такий потенційний охоплення, як TikTok. Якщо у вас є фрагмент вірусного контенту, будь то кумедне відео чи справді божевільний ритм, він може охопити багато людей».

Багато продюсерів цінують легкість збільшення аудиторії, яку їм надав TikTok. Вони називають це однією з головних причин, чому використовують додаток.

СешНолан, 20-річний продюсер із міста Корк, Ірландія, створював пісні для таких виконавців, як Родді Річ та Еліас Бербік. Він стверджує, що TikTok був важливим «фактором Х» у культивуванні нових прихильників разом із розвитком інших його каналів у соціальних мережах.



«Можливість висловити свою роботу та оприлюднити її є найбільшою справою для мене», — каже він. «Це дозволило мені, щоб люди дивилися і критикували мою роботу, я роблю це лише два роки, незалежно від того, і ріст моїх музичних здібностей просто смішний, тому що мене штовхають [алгоритм TikTok] і люди [ взаємодіють [і] переглядають мої матеріали. Я вважаю, що це було найкраще, що зі мною коли-небудь трапилося».

Багато продюсерів перейшли з таких платформ, як Instagram і Twitter, щоб рекламувати себе та свою роботу, на базу користувачів TikTok, яка швидко зростає. Продюсер Аліанна, відома своїми чудовими навичками роботи з музичними продюсерськими центрами (MPC), які дозволяють користувачам створювати секвенції барабанних циклів і семпли, побачила, як швидко можна використовувати додаток для залучення нової аудиторії порівняно з іншими платформами. Вона каже, що TikTok швидко став її «основною платформою» для демонстрації її пісень.



«Я ціную те, що [TikTok] дозволяє мені бути джерелом натхнення для когось іншого, щоб створити щось чудове для себе», — каже Аліанна. «Мені здається, що підтримка TikTok є набагато більшою… Усі дуже підтримують і всі просто цінують музику».

Завдяки TikTok багато виробників виходять у центр уваги, а не відсуваються на другий план, як це було історично. Формат відео дозволяє аудиторії побачити музику, яку вони слухають, створюючи більш особистий досвід. Продюсери можуть створювати власні особистості та бренди разом зі своїм каталогом виробничих кредитів. Продюсер із Південної Кароліни Рарі, який знімає пов’язані з виробництвом відео та комедійні скетчі, вважає, що додаток може допомогти продюсерам створити вищий авторитет.

«Дозволити людям побачити вас, дозволити людям побачити вас у студії [і] дозволити людям побачити, як ви граєте» — це фундаментальні способи зв’язатися з аудиторією, каже він.

Хоча деякі виробники швидко знаходять свою опору, не все відбувається так миттєво, як можна очікувати. СешНолан каже, що його перші місяці в TikTok були відносно спокійними.



«Ви публікуєте публікації та отримуєте кілька переглядів, в основному ваші друзі або іноді ваша мати», — сміється Сеш Нолан. «Після цього ви почнете помічати, що завдяки послідовному та якісному завантаженню алгоритм вирішує просувати ваші матеріали більшій кількості користувачів. Якщо ви зможете зберегти цей імпульс, це чудово, тому що ви точно досягнете успіху».

Iiinfinite, продюсер, відомий навчальними посібниками типу Західного узбережжя з продюсерськими кредитами на піснях Tinashe та MoneySign Suede, каже, що продюсер повинен «бути послідовним і багато завантажувати», якщо він хоче досягти успіху в TikTok.

«Спробуйте зробити якомога більше ударів, і зрештою один з них влучить», — каже він. «TikTok — це одна з тих речей, яка поставить вас перед такою кількістю людей, і охоплення та залучення, які ви можете отримати там, божевільні порівняно з будь-якою іншою платформою соціальних мереж».

Сама по собі інтернет-слава не точно визначає долю продюсера. Навіть маючи велику аудиторію TikTok, продюсери повинні думати про те, що буде далі. Рарі вважає, що продюсери повинні бути готові до кар'єрних кроків, коли вони починають вибухати.

«Я думаю, що це все, але це нічого, якщо ти не готовий до цього моменту», — каже Рарі. «Якщо ви стаєте вірусним і не маєте нічого для резервного копіювання, і у вас більше немає відео, або у вас є лише п’ять ударів, або ви не готові летіти до Лос-Анджелеса, я відчуваю, що [TikTok не 't] справді занадто багато для вас».

SEBii вважає TikTok легким каталізатором для встановлення зв’язків із лейблами та великими виконавцями, але каже, що отримання популярності виключно за допомогою TikTok може бути «прокляттям», оскільки це може привернути виконавця до певного стилю.

«У вас може бути одна величезна, величезна пісня, але тоді люди можуть знати вас за один звук/одну річ, і вам може бути дуже важко згодом зробити щось інше, і люди скажуть, що ви впали, навіть якщо це не було «навіть не під контролем [художника]», — каже він.

СешНолан вважає, що TikTok сприяє тому, що в музичну індустрію проникає «великий негатив». Він вважає, що додаток увічнив те, що він називає «середньою культурою» серед артистів і шанувальників, тобто вони очікують, що продюсери слідуватимуть і адаптуватимуться до швидкоплинних музичних мікротрендів на платформі. Коли артисти не дотримуються того, що є в тренді, шанувальники можуть втратити інтерес і перейти до наступної моди. СешНолан вважає, що це сприяло скороченню життєвих циклів альбомів і пісень взагалі. Поточний ландшафт потокового передавання змінюється швидше, ніж будь-коли раніше, завдяки кількості звернень за ніч, які щодня переміщуються через TikTok.

«Я вважаю, що TikTok відіграв у цьому величезну роль, тому що рівень уваги та очікування кожного змінюються», — каже він. «Здається, що загальний час музики набагато коротший, ніж це було п’ять чи десять років тому, і я думаю, що соціальні мережі вплинули на нашу увагу».

В останні роки лейбли звукозапису почали заробляти на музичній спільноті TikTok. Дослідження TikTok і аналітичної компанії MRC Data визначається що 67% користувачів платформи з більшою ймовірністю шукатимуть пісню в потокових сервісах після того, як почують її в додатку. Маркетингові кампанії, акції інфлюенсерів , виклики TikTok — це деякі з тактик, які використовуються для підвищення популярності пісні.

Оскільки більше пісень створюється відповідно до форму формул щоб досягти успіху в додатку, слухачі більш критично дивляться на походження та мотивацію пісень TikTok. Деякі визнані ветерани музики мають відверто ставили під сумнів чи корисний TikTok для музичної індустрії через тиск від етикеток зловити вірусний момент.

Рарі вважає, що стрімкі тенденції TikTok і прагнення музичної індустрії до максимізації прибутку трохи розбавили музику.

«Мені подобається TikTok, я не хочу сказати, що руйную його, але я відчуваю, що він трохи заважає, тому що я відчуваю, що всі женуться за кліпом», — каже він. «Забудьте, якщо пісня хороша, нам просто потрібен той маленький гачок або маленька частина пісні, яку можна повторювати і повторювати».

Незважаючи на деякі розбіжності щодо музичного маркетингу в додатку, TikTok надав важливі можливості для кількох продюсерів, які інакше було б важко знайти. Iiinfinite каже, що спонсорований TikTok може принести «більше, ніж люди платять за ексклюзивний ритм», і відтоді налагодив відносини з такими брендами, як Arturia та BABY Audio. Нещодавно на Аліанну звернули увагу такі виконавці, як Logic і late night channel Adult Swim. І СешНолан вказує на TikTok як причину, чому він зміг залишити Корк і перейти до «найбільших студій Лос-Анджелеса».

Хоча бізнес і вимоги TikTok можуть бути напруженими, більшість виробників використовують моменти, які прийшли з ним. Через особливості алгоритму виробники можуть з’являтися на сторінках «Для вас» людей, які, можливо, не змогли їх знайти інакше. Iiinfinite каже, що можливість відкриття в TikTok «виключає все інше». Інші виробники, як-от SEBii, погоджуються з цією думкою.

«[TikTok] дає багатьом незалежним виконавцям шанс вибухнути та по-справжньому зробити кар’єру завдяки своїй музиці, не підписуючись, як я», — каже він. «У моїй кімнаті буквально лише я та мій ноутбук, і я заробляю на це ціле життя, і це настільки божевільно, що TikTok може зробити велику пісню. Я дуже щасливий мати це».


Зареєструватися для наших Маракуйя інформаційний бюлетень для висвітлення творців, як це:

Після того, як Womblands кинув їхню спільноту в хаос, творці викликів зіткнулися з екзистенційною кризою
Інфлюенсери, які заїкаються, доводять, що вам не потрібно вільно говорити, щоб мати голос
Salary Transparent Street демістифікує зарплати в TikTok